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中国经济导报讯 记者刁萃报道 “一些国际品牌找到我们探寻‘中国梦’与品牌之间的关系,以期拉近与中国消费者距离。”全球领先的传播服务公司WPP近日发布了《中国梦的力量与潜力》报告,在报告会现场,参与此次调研的华通明略中国首席品牌官王幸告诉中国经济导报记者,与中国梦契合的品牌拥有更高的品牌价值。“无论是在中国的国际品牌还是中国品牌,都需要深入理解中国梦,并寻找品牌和中国梦的契合点。” 这份报告谈及与中国梦相关联的中国品牌个性呈现不同的两极。百度、阿里巴巴和腾讯公司作为科技界的领头羊,代表着变化;与之相反,同仁堂和云南白药等中国传统医药企业则代表着稳定。报告认为,中国本土品牌与世界最强的品牌相比,同样具有竞争力。“即使是那些没有进入中国——甚至根本没有想过进驻中国的品牌,都需要意识到中国品牌不断上升的竞争力,因为中国企业已把海外扩张作为重要的目标之一。” 起草该份报告的分析师们相信,中国品牌有机会选择不同于韩国、日本企业的品牌策略进行全球扩张。“通过采取‘无关出身’的方式提供高质量的产品和服务,中国品牌可以吸引新兴市场中的全球消费者。”
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