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基金淘宝店于去年11月1日正式上线,至今已近3个月。与上线时的火爆形成鲜明对比,目前基金淘宝店已归于平静,其整体销量也较为平淡。不过,各家店铺销量分化极为严重,有的店铺销售额达5亿元以上,有的公司只有数万元。
从具体产品来看,并非低风险产品就更畅销,而是收益率高的产品更好卖,一些业绩好的股票型基金、QDII占据了店铺销量榜前列,而业绩低迷的债基反而垫底。
关注度下降
上线以来,淘宝用户对基金的关注度并没随时间的推移而提升。中国证券报记者以“基金”作为关键词设定淘宝搜索指数(搜索指数是指数化的搜索量,反映搜索趋势,不等同于搜索次数),基金淘宝店上线当日,即2013年11月1日对应的搜索指数值为历史最高峰值37255,11月1日之后便迅速回落,11月中下旬之后基本稳定在较低水平,搜索指数值在1000-2000之间,只是淘宝店上线当日的2%-5%左右。
成交量也没有出现显著变化。从淘宝成交指数来看(成交指数,指由搜索带来的成交量,并进行指数化处理,反映成交趋势,不等同于成交量或成交金额),成交指数最高点是基金淘宝店上线之初的11月5日和11日,指数值为8,其他时间基本维持在2、3左右。
然而,基金对于淘宝开店的热情却有增无减,不断有新的基金公司陆陆续续“加盟”。目前淘宝店正式上线的基金公司有27家,根据谦瑞统计,实际开了淘宝店的基金公司是31家,即基金行业三分之一以上都铺设了淘宝店这一渠道。
销量差异大
在基金淘宝店的“季考”中,销售量较高的是广发基金、国泰基金、华夏基金和银河基金等。从近一个月的成交情况来看,根据谦瑞统计数据,广发基金淘宝店近月交易4万多笔,银河基金2万多笔,成交量领先。而近一个月,信诚基金、国投瑞银基金等基金公司的淘宝店成交仅100多笔,成交额几万元。个别公司旗下产品,近1个月只有1笔成交。
从具体产品的销售情况来看,多数店铺中货币基金产品销量领先。出乎意料的是,一些股票型基金非常受欢迎。
广发基金淘宝店上线以来销量最大的是广发天天红货币基金,其次为广发聚瑞和广发核心精选两只股票型基金,而同样作为货币基金且上线时间更早的广发钱袋子,其销售量少于天天红货币基金,销售量最少的反而是债券型产品。
类似的情况也出现在华夏基金淘宝店铺。华夏基金淘宝店销量最大的是华夏财富宝货币基金,其次为华夏现金增利货币,第三是华夏回报混合基金,华夏债券C销量垫底。华夏财富宝货币上线时间晚于增利宝货币,但是销量成为第一。明显可以看到,财富宝货币收益率较高,最近的7日年化收益已经接近8%,而增利宝货币不到7%。权益类产品方面,华夏回报混合的销量高于华夏大盘精选。尽管华夏大盘精选名气更大,但是华夏回报近期收益相对更高。
从银河基金淘宝店销量来看,销售量第一的是银河主题基金,银河银富货币销量第二,销售量最少的也是债券型产品。国泰基金淘宝店销量最大的是国泰淘新灵活配置混合型基金,其次为国泰纳斯达克100指数基金和淘金互联网债券基金。淘金互联网债基上线时间最早,又是专为淘宝定制的产品,目前整体销量反而小于国泰淘新灵活。
业内人士表示,在基金淘宝店上线之前,市场预计互联网平台更适合低风险产品,用户对风险的敏感度会高于对收益的敏感度。然而,从目前实际来看,淘宝客户在理财产品选择上,对于收益率也非常敏感。早期专为淘宝平台定制的产品,也并没有表现出超常的销量,反而被收益相对较高的产品取代。整体上看,其他渠道卖得好的,淘宝上也卖得好,其他渠道卖不出去的,淘宝店也卖不出去。
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