资本热捧移动医疗盈利模式仍待发掘
想象一下:一个糖尿病患者随身携带的智能终端每天会把血糖、血压等数据上传到云端服务器,就诊时医生可调取患者最近一段时间的血糖、血压变动曲线,从而制订更有针对性的治疗方案;对于一个育龄女性,系统会根据其最近的身体检测状况以及基础体温曲线,来提示其最佳受孕时机。这些场景并非不切合实际,随着物联网技术的发展,患者个体化自我监测正成为现实。
在业内人士看来,移动医疗正日益成为下一个金矿。据来自美国市场研究公司Grand View Research最新发布的研究报告显示,预计到2020年,全球移动医疗健康市场的规模有望超491亿美元。移动互联网催生医疗各细分领域走入医疗移动化、智能化和信息化时代,包括病情预测、诊断、病情管理、后期康复在内的医疗环节均有互联网公司开始涉足,孕育着巨大的商机。
刚性需求背后的市场空间
日前发布的中美移动医疗健康报告显示,中国移动医疗健康的市场发展空间非常大。到2017年,中国和日本将占据亚太移动医疗健康市场的前两位,分别是37%和21%。据预测,中国的移动医疗健康市场在2017年将突破百亿元人民币。
“养老需求增加、医疗服务供需矛盾加剧以及移动互联网、大数据技术的发展为移动医疗健康产业的快速发展提供了巨大的推动力。”投中集团投中研究院分析师李鑫在接受中国经济导报记者采访时指出,健康产业的刚性需求背后是巨大的市场空间。
到2050年,我国老龄人口总量将超过4亿,老龄化水平将超过30%。而65岁以上老龄人口的冠心病、高血压、糖尿病、哮喘、关节炎等慢性疾病的患病率是15~45岁人口的3~7倍,造成了医疗资源的严重短缺。与此同时,独居老人增多、空巢化趋势加剧,也造成了医疗服务需求特别是能够实现远程实时监控的移动医疗健康服务需求的急剧增长。
此外,由于我国医疗资源不足、配置不均衡,存在看病难、治病贵等各类问题,与城市各大医院相比,社区医疗与农村医疗相对薄弱,总之医疗服务供需之间的矛盾也为移动医疗健康产业带来了巨大的机会。
风投纷纷投资移动医疗领域
伴随着移动互联网技术的发展、公立医院改制的进行以及人们就医观念的不断开放,移动医疗将会迎来爆发型增长。
“在医疗健康服务业,我们需要定义新的服务标准、重构新的商业模式、发现新的商业机会。IT技术带来更为理想化的医疗服务,而这场商机是每一家投资机构都无法忽视的。”天津海达创投执行总经理刘杰分析指出,随着移动互联、物联网、大数据技术的发展与应用,我们将看到一个崭新的医疗健康服务行业。
当前,在移动医疗、移动健康领域有不少新的创业者以及热门产品涌现,这些新创企业和新产品都获得了众多VC/PE机构的投资。李鑫表示,未来移动医疗概念与可穿戴设备的有机结合将会成为新的投资爆发点。随着可穿戴式技术的崛起,移动医疗的软件和硬件结合将带来市场的爆发式增长,与此同时,通过软硬件的结合,可以有效地帮助移动医疗企业寻找盈利模式。
亟待挖掘清晰的盈利模式
“虽然资本对于移动医疗的热情不减,但是很多移动医疗企业至今尚未有较为成熟的盈利模式,这也意味着如果投入的资金不能实现良性的回收,未来移动医疗将很难持续火热下去。”李鑫分析说,当前,国内大多数的移动医疗企业仍然处于用户积累的初级阶段,比如现在市场上比较热的消费型医疗概念设备,其大多集中于某些简单数据的监测与记录上,仅仅体现在对血压与血糖监测、女性生理周期监测以及育龄妇女与儿童的体温检测等,对于数据还缺乏深度挖掘,客户之间的互动性相对较差,而且创业者对于企业的盈利模式还没有清晰完整的规划。
在业内人士看来,尽管一些医疗互动平台与社区,比如5U家庭医生、春雨天下、好大夫、丁香园等的商务模式正在逐渐成熟,但其盈利则主要是通过转嫁广告费、中介费、增值服务和在线问诊等来实现的。更为重要的是,目前市面上的多数移动医疗企业均未解决一个最为核心的问题:即不论是慢性病的管理还是为客户提供远程医疗,所有数据的最终接收端应为医生。但现实是我国公立医院医生特别是三甲医院的医生很难通过这些移动医疗设备及App为客户提供详细充足的专业建议。
李鑫提醒说,在投资移动医疗与健康产业的过程中还需警惕泡沫化风险。移动医疗虽然发展火爆,投资者热捧,但其中真正解决了国内医疗供需矛盾的屈指可数,更何况医疗行业与其他行业相比,政策敏感度较高,创业者很难通过市场化的方式获取竞争优势。在李鑫看来,在行业发展的过程中,不论是向药企收费、向医院收费、向保险公司收费还是向消费者收费,移动医疗企业的盈利模式将会逐渐清晰。
根据美国电信运营公司Verizon最新公布的2014年数据泄密情况,医疗健康行业在信息安全方面还存在很大的漏洞。投中研究院认为,未来在医疗行业走向信息化的过程中,客户数据以及医院信息管理平台数据的维护将会成为从业者需要解决的重要问题,而这也将成为投资者关注的重点之一。
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