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国有品牌开发企业2010年品牌价值均值为43.06亿元,同比增长了33.94%。绿地、华润置地、远洋地产、首创置业也通过打造产品系列品牌,中信地产、招商地产、首开、金融街控股通过品牌延伸形成多业务组合;北京城建地产和中华企业通过借牌造牌、整合资源,推动了品牌实力的提升。
(3)区域TOP10品牌企业优势显现,区域领先地位更加稳固
2010年,华东企业品牌价值均值为13.19亿元,同比增长10.95%。新城、滨江集团、爱家、上投房产、景瑞地产、旭辉集团、宋都、佳源集团向客户提供高品质、高品位的现代生活,上置集团、众安房产拓宽产品线宽度,开辟新的业务增长点。
2010年,华南企业品牌价值均值达到16.26亿元,同比增长24.23%。碧桂园、卓越集团、佳兆业、联发、海伦堡地产坚持客户导向和服务导向,奠定了品牌成功的基础,深业、花样年、中航地产依托品牌资产强势地位,不断丰富业务组合。
2010年,华北企业品牌价值均值为13.74亿元,同比大幅提升26.55%。海尔地产、泰达建设、居易国际通过不断创新经营模式,适应日益激烈的市场竞争,融创中国、鑫苑(中国)置业、泛海建设借稳健经营,持续巩固和提升在区域内的优势地位。
2010年,中西部企业品牌价值均值为12.59亿元,同比增长33.96%。福星惠誉、蓝光地产、百步亭、奥宸地产、东原地产、航天地产密切关注客户需求,稳健中求创新,深耕区域市场。
经济较发达省市的房地产企业市场竞争激烈,企业受资源、品牌等因素的制约,跨区域发展扩张比较谨慎,它们选择深耕本土、为规模化发展夯实基础。北京住总、兆泰置业、京汉置业、光耀地产、绿都、中大、福晟利用对本土市场的深刻理解,为客户提供优质、特色的产品。
(4)专业领先品牌各具特色,在各个细分领域优势明显
随着房地产市场不断发展、成熟,消费者对产品需求的个性化和多样化趋势日益明显,受企业管控幅度限制,任何一家企业都不可能以自己有限的资源满足市场上所有消费者的需求。因此,越来越多的品牌企业将竞争的焦点由规模转向专业,将业务模式、产品定位、技术创新、规划设计等方面优势和产品有效地融合,在细分专业领域打造出独有的品牌特质。
北辰实业、宝龙地产、上海城开、福星惠誉、开元房产通过业务模式创新,形成了自身独特的品牌经营特色;沿海绿色家园、卓越集团、颐景园、融创中国、宝安集团在产品定位、技术创新等方面开拓创新,形成了独特的产品特色;上海城建置业、恒盛分别立足区域市场保障房建设和滨江物业开发专业领域,凭借专业特色在区域市场形成竞争优势。
(5)优秀项目品牌成为企业与客户建立更紧密联系的载体
房地产品牌有其特殊性,既有公司品牌又有项目品牌,可以说优秀的房地产公司品牌是在一个个被市场认同的项目的基础上逐步建立起来的。项目品牌是公司品牌的真正内涵,是房地产企业与客户建立更紧密联系的产品载体。中国房地产市场不断涌现出在客户定位、规划设计、营销推广等方面表现突出的品牌项目,成为中国房地产项目的优秀代表。
住宅地产项目领域,金色家园、保利香槟系列、阳光100国际新城、蔚蓝海岸系列等产品系列品牌依靠产品复制生根全国;汤臣一品、协信公馆、香梅系列依靠“极品资源+人文关怀”的优势,深化项目品牌价值;金科•廊桥水乡、峨秀湖国际度假区凭借“高端物业+文化地产”的特色,尽显品牌魅力。
随着中国房地产市场发展的日趋成熟,企业改变了以往单一的住宅开发销售模式,加大在商业地产领域的投资力度,商业地产发展迎来春天。万达广场、宝龙城市广场、华润万象城是都市综合体的典范,富力中心、卓越•世纪中心是高端写字楼的代表,这些商业地产项目代表着商业地产发展的标杆。
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投资亮点 1.公司主营电力开发;生产和销售。截至2010年年末,公司拥有南阳天益发电...[详细]