移动互联网入口之争集中三大领域
2013年互联网产业变革加速,互联网入口之争硝烟弥漫。业内人士纷纷指出,入口关键之争已集中于地图、即时通讯、浏览器,意在用户争夺、布局电商支付。
--地图应用搭建O2O平台
“今天的地图应用已经不简单是一个出行的工具,而是O2O平台的总入口。”高德软件有限公司副总裁郄建军在2014互联网产业年会上一语道出地图类应用之所以成为众互联网巨头争相圈地的深层原因。
阿里巴巴、百度、腾讯意识到地图入口的重要性,纷纷入股或并购地图领域公司。2013年10月末,高德与阿里巴巴宣布共同推出LBS云战略,旨在为开发者提供一站式LBS开发服务,并为其提供应用开发、位置数据存储、计算、应用推广、变现的完整生态链条;11月初,百度推出Openmap计划,旨在通过“流量共享”“用户获取”和“零成本接入”三大板块内容,搭建起全新的合作模式。互联网巨头在地图应用上的激烈竞争,由此可见一斑。
据投资公司天灏资本2013年12月31日发布投资报告,目前我国移动地图市场被百度、高德软件和谷歌瓜分:百度地图市场份额为35%;高德软件紧随其后,市场份额为28.2%;而谷歌地图位居第三,市场份额约为21.3%。此外,搜狗地图市场份额为3.5%,而腾讯地图为1.8%。
“地图本身天然承载着各种各样的商业机构,不管是路边的商店,还是日常生活必需的衣食住行应用等等,都可以通过地图呈现”。郄建军说,尤其对于那些被电商冲击严重的商户,他们格外需要某种应用帮助他们把用户引回到实体店消费;而对于消费者来说,他们也有很多要求是电商无法提供的,因而也还是有到实体店消费的需求,此时地图应用恰恰可以起到O2O平台作用,把商家无论是动态的还是深度的信息尽可能地在地图上呈现。
从消费者实际使用的视角来看,地图与移动互联网联系更加紧密。当移动互联网随着3G时代逐渐普及,PC地图服务所存在的用户即时查询与携带不便的矛盾迎刃而解。
以百度地图为例,借入口之利,与嘀嘀打车、快的打车两家打车软件合作,推出即时打车服务,利用LBS的地理位置信息推出团购、酒店预订等服务,未来还将进一步推出其他服务,充分实现基于地图的O2O商业化。
--发力即时通讯意在电商支付
尽管微信已独占中国移动社交即时通讯(IM)领域鳌头,但以易信、来往、youni等为代表的后来者并未放弃这一市场而争相进入。专家指出,互联网巨头、电信运营商力推移动IM,不仅是为了在微信独大的移动社交市场分一杯羹,更是为了打造未来移动端的电商入口。
易观国际最新报告显示,去年三季度,国内移动IM累计账户数达15.7亿,相比2012年同期增幅高达74.4%。借力QQ在PC端拥有的庞大用户数量,微信迅速占领移动端社交IM市场。来自腾讯的数据显示,微信2013年第三季度月活跃账户数约为2.72亿,比2012年同期增长近125%。
InMobi中国区总经理杨娟说,中国移动互联网用户平均每月使用6到7个应用,用在沟通上的时间超过了PC端。统计发现,91%的移动互联网用户在移动端的消费中不仅仅购买食物,还购买游戏、电子书、音乐等,但还是落后于PC互联网,因而,移动电商必定是未来的趋势所在。
“社交支付是趋势所在。”盛大Youni副总裁卢竞说,这也是他们的发力点所在,力推利用无缝融合的短信和即时通信的消息平台,用手机账户作为用户唯一标识为用户提供了社交圈和C2C的支付功能。
马云曾直言,来往挑战微信,是“蚂蚁拱大象”,也是“必打之仗”。2013年9月,阿里巴巴正式推出“来往”,定位于“熟人社交”,亮出了“内部强推”、名人效应等招数,马云亲自站台“招揽”。从11月起,来往在部分省市赠送手机流量,为用户使用来往买单。
来往通讯负责人邹孟睿说,在互联网的PC时代,电子商务、娱乐、社交媒体等业务是独立的,到了移动互联网时代则聚合在一起,生活与互联网的界线模糊了。目前看,最刚性的IM,配合SNS分享,再引入生活类的内容、服务,就有可能把各种碎片时间黏住,对用户来说,成为一个有用、实用的产品,满足一站式移动互联网生活需求。对阿里巴巴和来往,这是机会所在。
--锁定浏览器渠道分发之争
尽管当前移动互联网呈现轻浏览器、重APP状态,但其作用仍至关重要。有数据显示,智能手机用户中人均每天会使用手机浏览器2.5次左右。随着百度和阿里的加码,移动浏览器之争已从UC浏览器与QQ浏览器两虎相争的时代步入了互联网巨头们大战的阶段。
艾瑞咨询公布的数据显示,2013年第三季度,手机浏览器行业月度平均覆盖人数达1.9亿,UC手机浏览器、QQ手机浏览器、百度手机浏览器分列行业前三位,用户渗透率分别为62.9%、29.8%、10.6%,月均覆盖人数分别为1.2亿、0.6亿、0.2亿。
腾讯利用其平台式优势,借QQ迅速扩张浏览器份额。百度收购91应用商店后,就开始借91应用商店的分发能力推广手机百度浏览器。2013年8月22日,UC宣布获阿里巴巴投资。业界人士指出,这既是阿里巴巴防守之举,也占领了移动浏览器的入口,使得UC成为阿里巴巴以后在移动电商、移动支付领域的有力渠道。
金山网络品牌总监王长胜说,浏览器在整个移动互联网生态链里是非常重要的一环,用户已经开始淡化PC和移动概念,浏览器对于互联网企业未来在产业链上的占位和布局有非常多的优势。而当今的手机浏览器多是沿用了PC浏览器思路,用户体验仍待改进,这正是猎豹浏览器的机会所在。
专家指出,二维码、应用商店等都也被视为移动互联网入口,未来的移动互联网入口方式将更多样,竞争也将愈加激烈。在这种大趋势下,只有能把握住用户喜好,解决用户最迫切的需求,不断提升用户体验,才能最终拿到入口的话语权。(完)
下一篇:首部互联网金融规范性文件将出
更多"移动互联网入口之争集中三大领域"...的相关新闻
每日财股
- 每日财股:达安基因(002030
投资亮点 1.新冠检测概念,又是熟悉的转折+缺口的模式,最近疫情又出现反复,并且...[详细]