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“湖南是2008年来发展较为迅速的一个黄酒市场。但与几个绍兴黄酒品牌相比,古越楼台的整体品牌能量还不够大,品牌建设需要不断积蓄力量。”该报告如是评价湖南市场与胜景山河。
作为二线的黄酒企业,面临的首要问题是产品结构与品牌支持无法满足消费需求高端化以及多元化问题,甚至不少还正处于从料酒向低端饮料酒转型的阶段,产品结构低端且品牌价值低下。绝大部分二线黄酒品牌缺乏个性化的品牌内涵,仍然停滞在“卖产品”阶段。该报告称。
在此后的几份相关报告中,本报记者查悉,胜景山河并没有作为有影响的个案。
上述业绩对比显示,胜景山河卖一瓶黄酒所赚的钱,等于古越龙山、金枫酒业卖两瓶或更多。同为黄酒,难道胜景山河走的是“高端”路线?但招股说明书显示,2009年及2010年半年度,胜景山河的高档黄酒仅占主营收入的20%左右。
并且,湖南黄酒市场难觅胜景山河相关黄酒品牌——不少媒体纷纷质疑其销售的真实性。
6日,公司副董事长兼董秘余凤庭在电话中对本报记者称,公司目前走的是特殊化管理和差异化销售,目前在北京有1200家酒店在销售。原材料与水质决定了公司的酒质好,所以毛利率较高。上市将对公司有较大提升。
胜景山河高调上市了,保荐人是平安证券。
招商证券称,公司未来看点在于行业教育与整合、市场开发及新型产品再开发三方面。整个黄酒行业集中度不高,上市之后公司有能力扩充产能并进行市场渠道跟进,进一步提高市场份额,但整个行业的发展还需要几家大型公司的市场教育。
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