仁川亚运会冷与热 粉丝经济拉动市场
9月19日,仁川亚运会将正式开幕,大型赛事的举办总能与拉动经济这一话题挂上钩。但有韩媒指出,仁川亚运会是在韩国经济最萧条的时候举办,韩国民众现在最担心的就是债务问题。不过,粉丝经济对韩国旅游的带动效应值得期待,尤其是今年中国国庆长假恰逢仁川亚运会,中国游客的热情有望为受热捧的韩国旅游更添一把火。
仁川亚运会国内“遇冷” 买食品送门票
由于是在韩国经济整体萧条的大背景下举办赛事,仁川亚运会在韩国民众中“遇冷”。韩国盖洛普日前面向680名调查者所做民意调查显示,53%的受访者称对仁川亚运会“没有兴趣”,55%的受访者称没有前去观赛的想法。据韩国媒体早前报道,仁川亚运会的比赛门票只售出1/10。在仁川,《都市快报》记者看到路边一些24小时便利店贴出“买食品送亚运会门票”的小广告,看来的确销售有压力。
《体坛周报》报道称,要让经济拮据的老百姓掏钱买票并不容易,尤其是15岁到29岁的体育比赛最主要消费群体,其就业率已经降到近十年来历史最低。比起亚运会比赛,韩国年轻人可能更关心如何找到工作。
受消费者开支及全球经济复苏低迷状况的影响,韩国经济正在承受重压。韩国统计局9月12日公布的数据显示,韩国8月季调后失业率升至3.5%,前值为3.4%。而据韩国央行9月4日发布的数据,第二季度韩国实际GDP环比增长0.5%,为近21个月来的最低值。韩国7月宣布推出400亿美元经济刺激计划,以拉动内需和刺激消费。
这是韩国第三次承办亚运会,韩国也举办过奥运会和世界杯,2018年冬奥会也将在韩国平昌举行。专家分析,国际综合性体育盛会的频繁举行让韩国民众产生“审美疲劳”。此外,今年4月发生的“岁月号”沉船事故给韩国社会造成重大创伤,这也对亚运会在国内的宣传推广产生影响。不仅如此,韩国民众对国家耗费巨资建造亚运会设施也心存疑虑。仅主体育场就耗费4900亿韩元。亚运会结束后这些场馆设施能否有效合理利用姑且不说,单纯在管理和维修上的花费就是一笔不小数目。据悉,仁川亚运会预算大概为2.5万亿韩元。
作为亚运会举办地的韩国第三大城市仁川,也正面临严峻的财政课题。
BBC中文网报道指出,韩国政府所公布的财政数据显示,2013年,仁川市包含岁计剩余在内的财政总结为亏损1719亿韩元,透支比率为2.33%,高居全韩首位。本次亚运会,除中央财源外,仁川市自身也投入2.2兆韩元进行场馆兴建与道路施工,市政府自2009年起以发行公债的方式筹措资金,明年起就得开始连利偿还,对仁川又将是不小负担。
不过,仁川市议会计划行政委员长车浚泽指出,“我们常看到举办国际赛事诱发生产等数值或研究结果,但对市民来说,特别是现在生活不易,不会切实感受到。经营餐厅、民宿等自营业可能招引更多客人,但这次亚运,主要还是扩展国际能见度,我觉得这无法用钱计算。”
韩星豪华阵容力挺亚运会 粉丝经济或拉动市场
为让更多人将注意力聚向仁川亚运会和韩国,韩国打出了韩流文化牌,以期借明星效应吸引目光。而粉丝经济或许能为韩国旅游业更添一把火,尤其是来自中国的游客。
据悉,分别于9月19日、10月4日举行的仁川亚运会开、闭幕式,打出了韩流明星总动员的旗号:著名演员李英爱、张东健、“都教授”金秀贤,歌手“鸟叔”朴载相、JYJ、EXO、Bigbang、CNBlue、SISTAR等韩流明星将亮相演出。东道主除了让演员玄彬担任亚运会宣传大使外,还一直借助“鸟叔”和“都教授”等韩流攻势在海内外宣传造势。韩国政府以及仁川亚运会组委会将韩流明星推到仁川亚运会的最前线,希望用韩国文化软实力推动仁川亚运会的市场。
这对中国的韩流迷来说无疑具有吸引力。据韩国旅游发展局统计,今年1月至7月,访韩中国游客人数累计达到336.16万人,同比增加45.8%。韩国旅游界认为,中国游客已经成为韩国内需市场的核心顾客群体。韩国旅游发展局中国部部长徐英忠表示,今年上半年中国访韩游客数量大幅增加与电视剧的热播息息相关。
由于亚运会会期恰逢中国国庆长假,预计将有大批中国游客赴韩旅游。韩媒认为,在16天的赛程中,预计将有约10万名中国游客访问仁川。为吸引更多中国游客前去购物,韩国各大百货公司等流通企业纷纷打出“亚运牌”,开展针对中国游客的各种促销活动。韩剧《来自星星的你》在中国受到热捧后,韩国韩亚银行签下金秀贤作为代言人,以拓展其在中国的业务。在仁川机场乃至韩国街头的韩亚银行网点,更是推出了“兑换3000元人民币以上有优惠”的活动,“都教授”人形广告牌手拿人民币微笑迎客。
《齐鲁晚报》报道称,据一位在韩国工作的中国朋友介绍,现在恰好是旅游旺季,一些到韩国旅游的外国游客可能会临时起意,到现场为参赛运动员加油助威。她的理论根据来自韩国酒店信息。据她介绍,从9月初开始,韩国的酒店预订已经变得越来越“麻烦”,“要跑很多酒店,才能凑出三两个空房。”
韩国最大电视机构KBS电视台记者李胜铁认为,“2002年韩日世界杯和釜山亚运会对城市进行了改造,在当时来说是造福于民的政绩,但是现在的经济状况下,韩国做不到像过去那样。我觉得可能只有中国能够帮助韩国解决债务问题,中国会成为仁川亚运会的最大买家。”
韩联社记者金宝兰认为,韩国娱乐业或许可能成为韩国经济复苏的支柱。在韩国经济普遍萧条的当下,只有娱乐业保持着良好的势头。与之相比,体育行业简直微乎其微。
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