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芬兰手机制造商诺基亚(Nokia)11日宣称,鉴于塞班手机(Symbian)需求下滑,Windows Phone手机营收不足,预计公司第一季度营业利润率为-3%,第二季度也难以改观。
受负面消息影响,11日诺基亚股价大跌,其中在纽约股票市场下跌15.71%,在赫尔辛基股票市场下跌14.5%。12日,诺基亚股价在赫尔辛基股票市场继续下跌,在11日大跌的基础上又下滑7.2%,每股价格低至3.004欧元。
市场分析专家称,今年第一季度韩国三星公司的手机销量首次超过诺基亚,从而结束了诺基亚在全球手机市场14年的主导地位。业内分析师估计,三星今年第一季度手机销量为8800万部,超过诺基亚的8300万部。
2007年至今,由于市场竞争力下降,诺基亚的市场份额已连续5年呈下降趋势。2011年2月,诺基亚开始实施战略转型,宣布放弃自行开发的Symbian智能手机操作系统,转而与微软公司联手,采用微软的Windows Phone系统。2011年10月,诺基亚正式发布首款基于Windows Phone系统的智能手机Lumia800,此后,Lumia系列手机陆续上市。但作为期望与iPhone抗衡并拯救诺基亚于水火的救命稻草,Lumia手机在市场上虽有不错的销售业绩,但并未造成预期的轰动效应。
4月11日,诺基亚确认,在美国市场新推出的Lumia 900智能手机中发现了会导致通讯中断的软件缺陷。虽然诺基亚承诺赔偿每位用户100美元的话费,以赢得消费者信任,但却损失了利润。
据业内人士分析,导致诺基亚陷入重重困境的主要原因是,愈演愈烈的业界竞争使诺基亚的产品失去了原有的竞争力。在目前的智能手机市场上,诺基亚腹背受敌,在高低端市场均面临巨大挑战。
在高端市场,来自苹果和三星等智能手机制造商的竞争压力进一步增大。在以印度、中东地区、非洲等新兴市场为代表的低端市场,物美价廉的新型智能手机不断涌现,擅长价格战的本土制造商对诺基亚的市场份额构成严重威胁。此外,连续几年亏损令公司财政不堪重负,战略转型措施生效过缓也是诺基亚难以走出困境的原因之一。
对于诺基亚目前的困境及未来前景,业界分析师众说纷纭。德国西德意志银行分析师托马斯•兰格尔预计,诺基亚的困境至少要延续至今年年底。他指出,该公司最大问题是"Symbian手机的销量下滑速度比我们预期的还要快,而Lumia手机的增长速度却又没有快到可以弥补其空缺"。
芬兰FIM银行分析师迈克尔•施罗德甚至认为,诺基亚将成为竞争对手的收购目标,而诺基亚股价暴跌将急剧加大这种可能性。据施罗德估计,诺基亚股票市值现已跌至近110亿欧元,仅为2007年市值的十分之一,这使得诺基亚成为极具吸引力的被并购对象。
然而,芬兰阿尔托大学教授马尔科•图尔佩宁却认为市场反应过度。他说,目前断言诺基亚与微软的合作战略是失败的,还为时过早。但他同时认为,诺基亚应尽快解决目前公司存在的问题,以尽早走出困境。问题存在的时间越久,重新崛起就越困难。
针对目前的困境以及市场和业界的反应,诺基亚表示,该公司正在积极采取行动,力求扭亏为盈。诺基亚将继续提升基于Windows Phone操作系统的Lumia智能手机的销售业绩。同时,进一步降低成本,改善现金流,保持财政上的强势地位。诺基亚总裁史蒂芬·埃洛普承认公司今年第一季度的财务状况令人失望。但他对诺基亚的前景仍保持乐观。他说:"我们正加大对Lumia的投资,以期获得市场成功。" (完)
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